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广告机行业改革 开放式驱动变革

发布者:广告机行业改革 开放式驱动变革   来源:http://www.cn-etouch.com/  发布时间:2011-11-30  查看:4406次

  Android,广告机的开放旗帜

  Android系统的引入对推动广告机系统整合和集成具有关键的意义,是广告机开放化的旗帜。传统的嵌入式广告机,平台封闭,具有专属性,不管是内容还是效果,都非常有限,对于用户新需求的满足成本非常高、周期非常长,根本无法适应客户日益丰富的需求。而拥有Android系统的产品却大不相同。我们年初推出的超微广告机播放机E81,正是基于Android系统的开放式产品。E81将Android引入广告机领域,以Linux为基础的开放源码操作系统,拥有开放的系统架构整合功能,在功能开发和扩展兼容上更具表现力。系统不仅允许其他软件安装,还能提供和其他软件的开放接口,更可以实现开放应用的无缝对接,为跨平台技术融合和功能扩展提供了强大的技术支撑。

  Android系统在广告机领域的应用进一步推进了广告机的开放化发展,如何将这种开放式趋势和开放式产品做得更好,将“开放”进一步价值化都将是未来行业发展的重点。

  随着互联网影响力的深化和数字营销的竞争压力,用户对广告机功能的需求变得更加多样,广告机不再是一个专属的个体,用户需要它能够像PC一样灵活甚至无所不能。虽然这样的想法看起来似乎有点天方夜谭,但却并非难以实现。从用户需求来看,用户需要的是没有平台限制的系统,是能够实现功能扩展的系统,是可以实现网络一体化的系统,是兼容并包的系统……综合来看,用户其实需要的是一个开放的平台,而未来广告机行业也必然是一个“大联网、大集成、大融合”的开放时代。

  行业规范,时机最重要

  广告机行业规范化是未来发展的必然趋势,但是行业规范的建立也并非一朝一夕之功。虽然从2010年至今,行业处于高速发展的态势,但行业整体发展水平还不够高,行业的基础设施建设正处于渐趋完善的状态,而内部生存机制及技术创新、管理等环节还亟待提高和完善。行业规范的形成和建立需要等待一个成熟的时机,而这个时机则建立在整个产业链足够强大的基础之上。事实上,市场本身具有的品牌竞争、用户消费行为的改变等也在一定程度上正促进着行业的规范化。

  “涉云”并非易事

  云计算既然是信息化领域的潮流,那广告机“涉云”也必然会成为一种趋势。只是从趋势到走向现实到成熟应用,期间要走的路还很长。新式云端广告机,适合多网点客户要求,但应用的普及、成本的考量、技术的对接等都将是考验“涉云”广告机的不可回避的因素。

  市场竞争,无法避免

  市场竞争本来就是一把双刃剑,不管是谁在“攻城略地”都是无法避免的。“新人”的到来会带来竞争的加剧,同时也会带来技术的提升、行业的整合,不论是从行业的发展还是从传统广告机厂商来看都并非坏事。传统的广告机厂商自然也要采取一些措施来应对市场的竞争压力,技术创新、产品品质提升、服务优化、渠道扩展等都是可加强的关键点。

  行业细分是大势所趋

  广告机市场的扩大推进了行业的纵深化发展,随着这种趋势的日益加深,广告机行业将进一步细分化。据说中国广告机软硬件厂商的数量已达400多家,但提供内容创作服务及后端专业的网络运营服务却寥寥无几,产业链发展的不够完整也是广告机产业发展的一大瓶颈。随着行业的细分化,也将进一步促进产业链的完善。

  所谓“应用为王”,应该重在广告机产品功能的发挥上。广告机技术和产品的发展为用户提供了数字营销的工具,如何用好这个工具则是“应用”的关键所在。“应用为王”重在内容制胜,不管是户外应用还是未来零售市场的蓝海,谁掌握了具有竞争性的数字内容,谁便可以在竞争中脱颖而出。星际网络应用户需求推出的星际56iq广告机在线版,以开放的数字社区形式,为用户提供海量的内容制作模板、素材以及免费的开放应用,只需在线下载便可立即使用。

  蜕变、转型,各有主张

  行业在发展,技术在进步,用户需求也在变化,广告机厂商不论是转型还是蜕变都是这一系列因素综合使然。因为定位的不同,厂商的策略也会有所不同。作为广告机系统领导厂商,星际网络将继续保持在广告机系统领域的领导地位,以专业的产品和优质的服务为客户提供集“营销、服务、沟通”于一体的全防解决方案。

  行业增势不减 开放是主流

  2012年行业将继续保持增势,品牌更加突出,市场逐渐成熟,而开放依旧是一大主流趋势。星际网络将一如既往为用户提供最好的产品,专注技术创新、产品品质和服务品质的专业提升。开放广告机平台建设也将是未来星际网络的一大重点。新的一年我们将进一步加大广告机开放社区建设,搭建以服务体系为主要考量标准的配套选择平台,为用户提供多样化的一站式服务,做专业的内容集成和整合的综合平台。

  互动多元化

  互动也是行业的一大热点,触屏、手势等互动技术的发展为互动广告机的普及提供了技术支持,与智能手机等移动媒体的接入进一步丰富了广告机的互动形式。56iq微博大屏幕就是星际网络推出的一款广告机延伸产品,通过手机、平板电脑、PC等联网发微博便可在数字大屏上即时展开互动。未来互动将朝着多元化方向发展,智能手机等移动媒体扮演的角色不容忽视。

  值得注意的是,互动技术的成本和受众认知都是互动广告机普及需要考量的因素。

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